有点咸，又有樱桃香气？美国第12个气味商标诞生了...

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　　气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标，在我国尚不能注册为商标。因为气味商标的特殊性，不论是注册气味商标，还是抢注气味商标，都十分的困难，不过这也使得不少商家从中看到了新的商机。5月中旬，在美国，又有一个气味商标通过注册了。

　　美国专利商标局批准了孩之宝公司的申请，旗下品牌培乐多彩泥（Play-Doh）的“气味”拥有了属于自己的专利商标。

　　商标阐述：好似香草，略带樱桃味和麝香的气味，凑近闻还有种小麦面团的咸味……任何一个接触过DIY彩泥的小孩对这股气味都不会陌生。

　　在美国超过200万件有效注册商标中，只有12种是可以被鼻子感知到的。

　　巴西鞋品牌Melissa果冻鞋的香气是其中之一。

　　根据美国商品审查程序，申请方必须证明产品的气味对其实际功能不构成必要影响，比如说，香水或空气清新剂不能被注册商标。

　　知识产权律师JeffreyE.Jacobson表示，“气味商标非常少见，相关的侵权案件更罕见，几乎不存在。”

　　从商业保护的层面来说，曾经只有LOGO、标语和设计被注册成商标，现在已经发展到了声音、纹理和形状（比如奥斯卡奖杯也受商标法保护）。

　　气味是有待开发的领域，也让鉴定工作更加复杂，为了验证申请方描述的准确性，审查员也要亲自鉴定这种气味的特别之处，如果这位官员的鼻子恰巧不好用，那必须另外换人鉴定。

　　孩之宝这样做的原因可能是出于对培乐多彩泥配方的一种保护，许多年来其竞争对手一直试图破解这款1955年被创造出来的彩泥配方，颜色鲜艳、不粘手、可重复使用，即使被误食也无害。

　　孩之宝公司的一位发言人表示，培乐多彩泥的气味是一项重要的品牌特征，自半个多世纪前问世以来一直保持着相同的味道，和产品的LOGO、包装和质地一样重要。

　　Jacobson分析，培乐多彩泥的香气可能和配方中的某种特殊材料相关联，商标保护可防止混淆性的产品或气味上市。在孩之宝的传播策略中，培乐多和乐趣、创造力联系在一起，是家长花低成本就可以购买到的创造力玩具。

　　近几年，气味商标的出现越来越多，各种有趣的商标也渐渐被人们认可，相信在不久的将来，中国也可以注册气味商标，让跟多的知识产权，得到保护！

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