扎心！“国酒茅台”酒商标将被停用

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　　2019年6月12日，茅台集团宣布“国酒茅台”酒商标将于6月30日前停用，于是“国酒茅台”开启了“消亡”倒计时。

　　“国酒茅台”为何停用？

　　茅台酒是我国的传统特产酒，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。茅台酒是大曲酱香型白酒的鼻祖，被国内外很多人誉为中国的国酒，至今已有800多年的历史。

　　对于很多人来说，茅台等于国酒，或许茅台集团自己也是这么想的。

　　2001年9月13日，茅台集团申请注册了第一件“国酒茅台”商标，核对注册类别33类，用于酒精饮料(啤酒除外);果酒(含酒精);酒(饮料);含酒精液体;料酒;食用酒精;威士忌酒等商品。然而事与愿违，2002年8月27日，该申请遭到了驳回。

　　此后，茅台集团接连不断申请“国酒茅台”商标，至今共申请9件，但无一例外皆被驳回。

　　茅台集团为此也做过几番“挣扎”，但商标局均以商标申请注册违反《中华人民共和国商标法》第十条第一款第八项“有其他不良影响”的规定，有夸大宣传的成分，于是裁定对商标不予注册。

　　当然，除了商标局的主动裁定之外，五粮液、剑南春、舍得酒业等34家酒业也参与其中。纵然“国酒茅台”的口号已经深入人心，但对于国内很多白酒品牌来讲，这一商标的注册申请涉及到行业生态发展。

　　所以，茅台集团申请“国酒茅台”商标就遭到了众多白酒企业的“围攻”。例如，2010年6月，茅台集团提交的4件“国酒茅台”商标在为期3个月的初审公告期内，国家商标局就收到了95份异议。

　　最终，在2018年8月，茅台集团官方微博发布了声明，表示撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件的诉讼，并向国家商标评审委员会及各相关方致歉。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。

　　值得一提的是，阿毛在查询的过程中，发现茅台集团还注册有“茅台国酒”、“茅台国宴”、“茅台国师”、“茅台国礼”等商标，不过到目前为止都没有注册成功。

　　“茅台”将会继续存在

　　此次，茅台集团停用“国酒茅台”商标，对其他商标并无影响。

　　截止目前，茅台集团为“茅台”申请注册了305件商标，虽然其中“茅台国酒”等商标流失，但基础品牌商标“茅台”依旧屹立不倒。

　　据了解，早1986年，茅台集团就开始申请与“茅台”有关的商标，目前这些商标有“茅台葡萄酒、茅台云商、茅台保健、茅台珍品”等等，涵盖各种类别，其中以第33类商标为主，占所有类别商标的一半，品牌保护不言而喻。

　　不过茅台名气这么大，少不了有人眼红欲图“分一杯羹”。茅台假酒案件每年都在上演：

　　2017年底，消费者通过电商平台购买了48瓶“茅台内供酒”，但是收到货之后发现这些茅台酒都不是正品；

　　2018年1月，宜宾警方在北京市通州区侦破了“宋某等人特大假冒注册商标案”，成功捣毁制售假酒犯罪团伙8个，抓获涉案人员31人，涉案金额1.1亿余元；

　　2018年11月，贵州警方破获了一起朋友圈售卖茅台假酒案，查获假酒2000瓶，包装材料100万套，涉案金额500多万；

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　　虽然盗版可气，但换个角度想，这些案件也侧面反映了茅台的地位还是非常稳固，茅台酒依然受消费者喜爱。据《2019年BrandZ最具价值全球品牌100强》，茅台集团2019年位居全球品牌第35位，中国品牌第5位，品牌价值365.55亿美元。所以即使少了“国酒茅台”的这一商标加持，相信其未来成绩也能依旧漂亮。

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