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从安踏商标,看理想商标应具备的五种特性

2019-06-21 17:52 来源:www.poagent.com 点击: 编辑:易辰国际-songly
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  作为中国领先的体育用品企业,安踏在3月26日发布2018年财报,据财报显示,2018年安踏营收首次超过200亿元,达241亿元,同比增长44.4%;归属上市公司股东净利润同比增长32.9%,达41亿元;毛利率同比提升3.2个百分点至52.6%。安踏不仅保持了5年业绩双位数增长,还创造了安踏历史上最佳业绩。
  “Anta"是中文“安踏”的英文名,在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地,选择“Anta”具有极为深刻的含义,它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性,它涵盖了安踏的文化和灵魂,以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名,表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神,表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”,百年的“安踏”和世界的“安踏”。
  在安踏的商标设计中,充分体现了商标的五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
  A识别性:是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不允许雷同混淆。
  B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识了解。
  C审美性:商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
  D适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定。
  E时代性:商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
  商标是现代经济的产物,它不同与古代的印记,注册商标承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。


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