老字号，做产品，也做文化
2019-06-17 17:45 来源：www.poagent.com 点击：次 编辑：易辰国际-songly
易辰国际(poagent.com)致力为您提供专业的国际商务服务。易辰国际提供美国、欧盟各国、日韩、加拿大、澳大利亚等全球多个国家的公司注册咨询及后期维护等服务，更可以帮您办理全球各国商标注册、商标查册、商标复议等服务。易辰国际会为您定制多套解决方案，我们全方位、高品质、专业的服务定为您排忧解难。目前全国有1200多个中华老字号品牌，许多老字号通过设计赋能、IP合作、跨界合作、非遗传承、新零售、出海等，推出了不少新产品和新服务，借助互联网销售成为“网红”。可是，随着市场竞争日趋激烈，传统老字号品牌的发展开始逐渐分化，这1000多家老字号中，仅有10%蓬勃发展。
诞生于上世纪五六十年代的美加净与大白兔，是中国最知名的两大糖果品牌，其脑洞大开的跨界联姻出来的美加净大白兔奶糖味润唇膏一下就火了。据说开售不到1分钟，就在网上被抢购一空。
在自带情怀标签的老字号崛起之路上，“大白兔”并不孤独。据阿里研究院统计,近一年时间在天猫平台上,老字号品牌被搜索的总次数超过10亿次,老字号的消费者超过8600万人,购买老字号的90后消费者,也已超过了320万人。除了美加净大白兔奶糖味润唇膏外，六神花露水风味的鸡尾酒，周黑鸭的辣味唇膏，泸州老窖的顽味香水，福临门的卸妆油跨界成为老字号年轻化的突破口，国货纷纷甩掉旧形象，以全新的姿态进入大众视野。
老字号，做产品，也做文化，挖掘底蕴，创新营销，助推老字号走得更远.
随着互联网时代的到来，从地方走向全国比以往似乎更容易。微店等互联网平台也成为老字号产品触达消费者的重要渠道，推动品牌全国化战略。
不过，最令人们意外的是，王老吉近年尝试回归线下实体店，重拾“凉茶铺”文化。在广州花城汇、天河又一城等地，古色古香又极富青春活力的现泡凉茶实体店“1828王老吉”陆续开业，传统饮品品牌现身时尚的现调饮品市场，门前时常排起长队。
中华老字号企业要有强烈的品牌保护意识，及早确立品牌保护战略，懂得保护老字号的商标、品牌及秘方等知识产权。保护正是为了老字号的品牌建设，为了中华传统文化和中华民族精神的世代传承。而我们保护品牌，也正是在保护老字号的文化精髓。
我们希望，中国的老字号也能像外国的可乐一样风靡全球，让全世界都品尝到中国的味道.
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