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大手klaw,抓不抓得住IP呢?

2019-06-10 16:45 来源:www.poagent.com 点击: 编辑:易辰国际
大手klaw,抓不抓得住IP呢?
 
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“Klaw”,是NBA多伦多猛龙队当家球星科怀·伦纳德的外号,异于常人的手掌比例、球场上单手抓球的“基本操作”,首屈一指的防守能力,都是球迷津津乐道的话题。伦纳德本人也非常满意这个“Klaw”这个外号,而派生出的大手LOGO,由“K、L、2”变形组合成手形图案,也成了他的形象标志。2019年以前,伦纳德作为NIKE的签约代言人,大手LOGO被用于多件NIKE的商品上,广受欢迎。然而如今这件LOGO的归属,却扑朔迷离。
 


2019年,伦纳德与NIKE合约终止,转投另一体育品牌New Balance,但新款的球鞋上,却没有了熟悉的大手LOGO。商业嗅觉敏锐的NIKE公司,早早将大手LOGO,登记版权收入囊中。但此举如今却遭到伦纳德的驳斥,并寻求法律手段收回该LOGO。伦纳德声称该LOGO是他在2011年亲手设计,在代言合约期间授权NIKE使用,而NIKE是在他不知情的情况下,申请了版权。

作为巨星,一举一动都是商业价值。这个LOGO不仅牵动伦纳德本人和NIKE,连有意引进伦纳德的快船队,也突发奇想来插一脚。快船队试图向NIKE购买大手LOGO,以讨伦纳德的欢心,却遭到NIKE的拒绝。不管伦纳德所说的“亲手设计”属不属实,想从老油条NIKE手里收回大手LOGO,都不是一件易事;New balance作为“Klaw”的新东家也可能参战,而快船队在转会窗口关闭前应该都不会停止对伦纳德的声援,球迷自然可以坐等吃瓜。

个人IP的价值,是一个隐藏的金矿。要说玩转IP的体育明星,还真不乏典型。足球巨星C罗,在职业生涯的早期就将“CR7”与自己绑定,还成功创办了“CR7”的服饰品牌、进军酒店业,是名副其实的“总裁”。球场、商场,场场得意,“CR7”自成帝国。在个人IP这座金矿里,黄金储量固然是球星的球技和名气,但金矿的钥匙则是知识产权。如果伦纳德早做准备,将大手LOGO版权和商标收入自己名下,如今也不会与NIKE之间拖泥带水,纠缠不清。
 
商标是企业的无形资产,看不见摸不着的,商标的价值多少,没有一个非常固定的判定。常见的价值判定通常决定于人们对商标的认知度、认可度,以及商标能够为企业带来的预估测值来评测的。现在的商标注册的种类很多,比如说有文字性的商标,搜狐、伊利;图形商标,字母商标还有气味商标等,这些都是可以注册的。
 
 
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