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商标和品牌的具体含义

2019-06-05 17:24 来源:www.poagent.com 点击: 编辑:易辰国际-Peter

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  我们经常会在各大媒体与相关报道上看到商标、品牌等字眼,那么,它们之间有着什么样的关系呢?商标作为知识产权保护的一种,很多企业主以为商标就是品牌,品牌就是商标。其实这种说法是错误的。
  今日,商标专家将为我们细致解答商标与品牌之间的联络。商标专家指出,企业主之所以误解商标与品牌的关系,主要出于两个方面。一方面是出于对品牌概念的不了解和品牌认识的淡薄;另一方面是阐明企业在运营的过程中只注重商标,无视了对品牌的建立和管理。
  商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词。商标用英文表示为trademark,即指商品消费者或运营者为使本人的商品在市场上同其他商品消费者或运营者的商品相区别,而运用于商品或其包装上,由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标志;品牌用英文表示为brand,该词源于古挪威文字brandr,解释为“烙印”,古时欧洲的西方游牧部落习气在马背上面打不同的烙印,用以辨别本人的财富,这就最原始的品牌。商标的特性是具有独占性,这种独占性又是以法律为保证,受法律维护;品牌最大的特性是它差别化的个性,这种个性需求市场来加以考证,这也阐明了品牌仅是一种称号、术语、标志、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以识别某个销售者或某销售者的产品或效劳,并使之同竞争对手的产品和效劳辨别开来。
  商标是品牌的一个组成局部。商标是品牌的标志和称号,便于消费者记忆与辨认,而品牌则有着愈加丰厚的内涵,它不仅是一个标志和称号,更包含着生动的肉体文化,表现着人的价值观,意味着人的身份,表达着人的情怀。如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocacola”几个字所构成的标志和称号,它表现了美国几代人“悲观向上”的人文文化和肉体。品牌称号和设计的创设是树立品牌的第一步骤,打造一个真正杰出的品牌,则需求停止品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推行、品牌调整评价等多个环节。假如把品牌比作是一个宏大的冰山,商标则只是冰山暴露出水面的一小局部。
  商标控制在注册人手中,品牌则跟至消费者的心中。商标的一切权控制在注册人的手中,注册人能够经过商标买卖或商标转让、商标答应,经过法律手腕打击他人的侵权行为;品牌是根植于消费者心中,品牌的价值与市场感化力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠实,假如一个品牌失去了信誉,也就丧失了消费者的信任。如三鹿,就由于产品的质量问题,丧失了消费者的信任,最终难逃毁灭的厄运。因而,品牌的实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。
 


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