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瑞幸咖啡未雨绸缪,布局商标

2019-01-08 16:33 来源:www.poagent.com 点击: 编辑:易辰国际

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  瑞幸咖啡在咖啡市场异军突起。这家互联网新零售咖啡公司瞄准外卖市场,通过一系列营销策略,迅速将一杯杯“小蓝杯”送到年轻商务人群手中。而在瑞幸咖啡品牌曝光度不断提升的每一阶段,是知识产权及时的跟进布局。据介绍,瑞幸咖啡已经陆续提交了近两百件商标注册申请。
  瑞幸咖啡虽然是一家初创的咖啡公司,但是在知识产权方面,尤其是商标保护方面显得很有经验,对于商标保护的投入比较大。根据市场价格估计,瑞幸咖啡前期申请注册商标的成本投入是十万元级的,一般小企业很少这样做。
  通过注册商标,可以获得商标的所有权及专用权,在市场中确立并保护品牌,便于消费者识别产品,并通过使用,扩大品牌影响力,扩大无形资产的价值,积累企业及品牌信誉。
  放眼当前中国咖啡市场,星巴克、太平洋、Costa等连锁咖啡品牌已深耕咖啡市场多年,Seesaw、咖啡陪你等精品咖啡店在近年来表现抢眼,新入局者想在这个市场实现逆袭并不容易。为了突出重围,瑞幸咖啡尝试用品牌营销为自己开路,用知识产权为品牌进击护航,市场扩张的初步效果已经显露。
  “针对商标,瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标;扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标;全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。”该负责人向记者表示,“知识产权是参与市场竞争的有力工具,瑞幸咖啡要想打开市场,创立品牌,必须要注册商标,一是可以保证瑞幸咖啡能够放心地使用和推广宣传,不必担心侵犯别人的知识产权;二是取得商标的专用权之后,可以有效地防范他人恶意抢注,并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议,保护自身的权利。”商标是市场开拓的基础,一定要提前做好品牌名的保护,商标注册要未雨绸缪,否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
  公司在经营的时候,一定要有商标的保护意识,及时的注册商标。避免出现恶意抢注的事件发生,影响公司的声誉及利益!
 
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