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从红罐凉茶的商标之争能得到哪些启示

2018-12-03 18:01 来源:www.poagent.com 点击: 编辑:易辰国际

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  红罐凉茶之争相信大家都知道是什么回事,而且还上了各大新闻的报道,这是商标争夺场面很激烈的,不仅仅是一场官司的战争,而是市场的争夺。下面给大家分析一个实际的案例,告诉你商标知识产权申请的重要性。随如今耳目能熟的广告词一起,“王老吉”这个商标从默默无闻到成为了一个奇迹,也价值“千金”。这“金”有多重?就得从2010年开始,广药集团与加多宝之间展开的“王老吉”的商标之争开始说起了。

  2010年11月10日,广药集团宣布旗下"王老吉"品牌价值经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元,并全球招募新合作伙伴。但众所周知,1995年作为王老吉商标的持有者,广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝,而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶,也就是绿盒王老吉,而且在随后年里,加多宝所在的鸿道集团一手缔造神话,将红罐凉茶推向行内领先的地位。

  1.谁生产的凉茶是知名商品?

  2.红罐包装的归属权?

  3.红罐包装包括“王老吉”的商标吗?

  2001年后,看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议,":广药集团允许鸿道集团将"红罐王老吉"的生产经营权延续到2020年,每年收取商标使用费约500万元。广药认为协议中王老吉商标租赁合同延期到2020年是无效的,商标已于2010年到期,而加多宝则坚持协议有效。由此,“王老吉”红绿之争拉开帷幕。

  2017年8月16日,最高人民法院宣布两家公司共享“红罐王老吉”包装装潢的权益。

  举世皆知的中国商标第一案,暂时偃旗息鼓。将凉茶改名加多宝,并广而告之,通过捆绑式营销,进一步细分餐饮领域,主打龙虾、串串、火锅等市场。广药拿回商标权开始生产红罐凉茶,强调国际战略布局并开起了实体凉茶铺,走起了文化的路线。从这争夺之中我们可以看到商标是非常重要的,其重要性是不言而喻的,为了能保护您产品商标不被侵害,尽早申请商标保护才是明智之举。

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